Внешняя реклама на маркетплейсах: как продавцы оценивают её потенциал

Более половины продавцов на маркетплейсах уже используют внешнюю рекламу для продвижения товаров. Этот инструмент особенно востребован в среднем и крупном бизнесе, где его применяют 7 из 10 компаний.

Эффективность и преимущества

Свыше 80% продавцов, применяющих внешнюю рекламу, отмечают рост оборота. Также 48% сообщают об увеличении количества переходов и интереса к их магазину.

46% считают, что конкуренция за внимание покупателя во внешней среде ниже, чем внутри самого маркетплейса. Кроме того, 30% уверены, что привлечение внешнего трафика может быть более экономичным — например, через сотрудничество с блогерами на бартерной основе.

Сложности с аналитикой

В то же время 48% предпринимателей признаются, что испытывают трудности с оценкой эффективности внешней рекламы. Чтобы разобраться в этом инструменте:

• 48% обучаются через программы самих маркетплейсов

• 34% ищут информацию у блогеров и независимых экспертов

При этом среди тех, кто только планирует выйти на маркетплейсы, 33% вообще не интересовались вопросом внешнего трафика. Среди действующих продавцов таких — 19%.