Структура интернет-потребления в eCommerce в 2024 году: аналитика

Согласно данным Mediascope, полученным управляющим директором практик коммерс, перформанс, программатик «Родной речи» Ириной Козловой, в феврале 2024 года россияне тратили на маркетплейсы 11 минут в день, что на 1,5 минуты больше, чем год назад. Это составляет 4% от общего времени, проводимого в интернете. Таким образом, несмотря на опасения, eСommerce не стагнирует, а растёт вместе с увеличением интернет-потребления.

В 2023 году российские пользователи проводили в маркетплейсах и интернет-магазинах 9,5 минут в день. Два лидера рынка — Wildberries и Ozon — демонстрируют уверенный рост. Их ежемесячные охваты приближаются к 60% (59,6% и 59,2% соответственно), а средний дневной охват Wildberries составляет 24,2%, Ozon — 21%.

Поисковые запросы в eСommerce за год выросли на 31%, достигнув 3,2 млрд. Доля Wildberries и Ozon в них увеличилась с 75% до 80%.