Стоимость партнёрского клика для продавцов на маркетплейсах оказалась вдвое ниже прямой закупки трафика

Аналитика рекламных кампаний на маркетплейсах показала: партнёрский трафик (CPA-модель) для продавцов обходится в среднем в два раза дешевле по сравнению с традиционной закупкой через прямую рекламу.

Основные выводы исследования

Средняя стоимость клика по партнёрским размещениям на маркетплейсах оказалась значительно ниже, чем расходы на классические рекламные каналы, включая контекстную и медийную рекламу. Для продавцов это открывает дополнительные возможности по оптимизации маркетинговых затрат.

Партнёрские сети работают по модели оплаты за результат — за факт продажи или целевого действия, что снижает риск неэффективных расходов на непродуктивный трафик.

Почему партнёрский трафик эффективнее

Основное преимущество — оплата только за реальный результат. В отличие от классических CPC-моделей, где рекламодатель платит за каждый клик независимо от его качества, CPA позволяет платить только за выполненные заказы или подтверждённые лиды.

Кроме того, партнёрский трафик часто приводит более целевую аудиторию. Партнёры заинтересованы в конверсии, так как их доход напрямую зависит от результата, а не от количества кликов.

Как это влияет на стратегию продвижения

Для продавцов это означает возможность более гибко управлять бюджетами. Многие компании уже пересматривают медиапланы в сторону увеличения доли партнёрского трафика, снижая зависимость от дорогих прямых каналов.

Маркетплейсы, в свою очередь, активно развивают собственные партнёрские программы, привлекая внешние площадки, блогеров, контент-мейкеров и сайты с релевантной аудиторией.

На что стоит обратить внимание

Несмотря на привлекательную стоимость, успешная работа с партнёрским трафиком требует грамотного управления. Важно контролировать качество привлечённых площадок, отслеживать мошеннические схемы и оптимизировать условия партнёрских программ.

При правильной настройке модель демонстрирует высокую эффективность, позволяя сократить расходы на привлечение клиента без потери в объёмах продаж.