Специалисты по B2B маркетингу сосредоточились на контенте и PR

Согласно исследованию, проведённому бостонской компанией Corporate Ink, в 2022 году специалисты по маркетингу в секторе B2B обратят своё внимание на контент-маркетинг и PR. Исследование показало, что почти три четверти руководителей и ведущих маркетологов планируют увеличить свои инвестиции в контент-маркетинг, а также в PR-продвижение.

Компании планируют сократить расходы на организацию мероприятий и спонсорство, но при этом увеличить расходы на цифровой маркетинг, видео и продуктовый маркетинг. Основным приоритетом маркетинговых целей для респондентов стало привлечение потенциальных клиентов (лидогенерация), повышение узнаваемости бренда и увеличение конверсии продаж.

Для достижения этих целей респонденты планируют инвестировать в интерактивный и эмпирический контент, совершенствовать опыт работы с клиентами и использовать Customer Journey Map. Также они рассматривают возможности таргетированной рекламы и включения подкастов в свои планы распределения бюджета.

PR-проекты считаются эффективным способом повышения ценности и узнаваемости бренда, а также привлечения внимания инвесторов и найма талантливых специалистов.

Исследование подчёркивает важность проработанной стратегии, инвестиций в коммуникацию через мессенджеры, контент-маркетинг и PR, а также создания гибридной команды по внутреннему и внешнему маркетингу для процветания в 2022 году.