Рынок eCommerce в городах-миллионниках: аналитика Tinkoff

В исследовании Tinkoff eCommerce изучены тенденции развития онлайн-торговли в городах-миллионниках России. Были проанализированы обезличенные транзакции клиентов Тинькофф за первый квартал 2024 года в сравнении с аналогичным периодом 2023 года.

Самыми быстрорастущими городами стали:

• Омск — рост оборотов на маркетплейсах на 64%;

• Красноярск — рост на 63%;

• Новосибирск — рост на 56%;

• Челябинск — рост на 55%;

• Пермь и Казань — рост на 53%.

Остальные города-миллионники расположились в рейтинге следующим образом:

• Уфа — рост на 50%;

• Волгоград — рост на 47%;

• Краснодар — рост на 45%;

• Екатеринбург — рост на 44%;

• Самара — рост на 43%;

• Санкт-Петербург — рост на 42%;

• Ростов-на-Дону — рост на 40%;

• Нижний Новгород — рост на 38%;

• Воронеж — рост на 36%;

• Москва — рост на 31%.

Количество заказов на маркетплейсах также увеличилось во всех городах-миллионниках. Средний рост составил 38%. В пятёрку лидеров вошли:

• Омск — рост на 57%;

• Красноярск — рост на 53%;

• Новосибирск — рост на 49%;

• Челябинск — рост на 48%;

• Пермь — рост на 46%.

В исследовании также проанализирована популярность шести универсальных маркетплейсов в городах-миллионниках. Почти во всех регионах более половины покупок совершается на Wildberries, за исключением четырёх городов: Москвы, Екатеринбурга, Казани и Санкт-Петербурга. В последнем Wildberries уступил первенство Ozon, на который приходится 52% заказов на маркетплейсах.