Российский рынок интернет-рекламы: новые тенденции и прогнозы

За первое полугодие 2024 года на российском рынке интернет-рекламы произошли значительные изменения, согласно исследованию «СберСеллера». Лидером по объёму рекламных затрат остаётся сектор торговли, включая розничную и оптовую торговлю, онлайн-магазины, торговые сети и маркетплейсы. Рекламные бюджеты в этой категории выросли на 79% за первое полугодие, что связано с усилением конкуренции между офлайн- и онлайн-ретейлерами и стремлением привлечь больше потребителей.

Финансовые и страховые услуги заняли второе место по объёму рекламных бюджетов, показав рост на 34%. Бренды в этом секторе активно инвестируют в спецпроекты, видеорекламу и баннеры.

Индустрия развлечений также продемонстрировала значительный рост рекламных бюджетов — на 102%. Это связано с активной конкуренцией среди видеостриминговых сервисов, увеличением объёма оригинального контента и стремлением брендов охватить более широкую аудиторию.

Наиболее динамично развивающийся сегмент — транспорт и сопутствующие услуги, с ростом рекламных бюджетов на 247%. Эксперты связывают такой стремительный рост с выходом на российский рынок новых автомобильных брендов из Китая, а также с активным развитием логистики и электронной коммерции.

Директор по исследованиям и развитию рекламных продуктов «СберСеллера» Юлия Павлова отмечает: «На смену зарубежным компаниям пришли российские, которые сильны в fintech- и digital-технологиях. Поэтому топ рекламодателей составляют такие сегменты, как e-commerce и финансы».

Аналитики прогнозируют, что во второй половине 2024 года основную долю рекламных бюджетов будут занимать ретейл, медиа и финансовые услуги.