Российский e‑commerce набирает обороты

За первые пять месяцев 2025 года объём электронной коммерции в России достиг 4,4 трлн рублей. Это на 39% больше, чем за тот же период в прошлом году. Онлайн-продажи продолжают усиливать своё влияние и уже занимают 18,5% всего розничного рынка страны. Год назад доля составляла 16,2%.

Цифровой формат вытесняет традиционную торговлю

Рост e-commerce уверенно опережает темпы развития офлайн-ритейла. Всё больше покупателей выбирают заказы через интернет — от продуктов питания до бытовой техники. Причины просты: удобно, быстро и часто дешевле.

Что продаётся лучше всего

Некоторые товарные категории вырвались в лидеры по темпам роста:

• Продукты питания — устойчивый тренд на доставку еды сохраняется;

• Ювелирные изделия и часы — особенно популярны брендовые аксессуары и подарочные позиции;

• Цифровой контент и техника — скачки продаж на 50–60% по сравнению с прошлым годом;

• Аптечные товары, домашняя утварь, автозапчасти, инструменты, цветы и подарки — рост тоже превысил 50%.

Где спрос особенно высок

Лидерами роста стали регионы с традиционно низкой долей e-commerce в прошлом:

• Чечня — рост на 187%;

• Ингушетия — +106%;

• Дагестан — почти вдвое больше;

• Также высокие показатели показали Калининградская область (+70%), Хабаровский край, Башкортостан и Удмуртия (в среднем +60%).

Это говорит о том, что интернет-торговля охватывает всё больше территорий, включая ранее малозадействованные.

Москва — локомотив рынка

В столице за январь–май 2025 года онлайн-продажи достигли 737 млрд рублей. Это +29% к прошлому году. Онлайн-формат занял уже почти четверть всего столичного ритейла (24,3%).

Особенно активно в Москве покупают:

• Цифровые товары (+60%);

• Продукты питания и товары для дома (+50%);

• А вот сегмент красоты и здоровья неожиданно показал спад (-15%).

Почему россияне всё чаще выбирают онлайн

Несколько причин, по которым e-commerce растёт не просто быстро, а почти без тормозов:

• Удобство — не нужно ехать в магазин, всё приходит домой или в пункт выдачи;

• Ассортимент — онлайн можно найти больше, чем на полках обычного магазина;

• Быстрая доставка — особенно в крупных городах, где логистика развита;

• Промо и скидки — маркетплейсы и бренды активно конкурируют за клиента;

• Безопасность покупок — улучшилась система возвратов, сервис стал надёжнее.

Российская онлайн-торговля растёт как на дрожжах: география расширяется, интерес к новым категориям усиливается, а покупательское поведение стабильно смещается в сторону цифрового формата. Особенно заметно это в регионах и среди ранее "сложных" сегментов вроде продуктов и фармы.