Роскачество: большинство россиян предпочитают известные бренды товарам местных производителей

Большинство россиян при выборе товаров отдают предпочтение известным брендам, а не продукции местных производителей. Такие данные приводит Центр изучения потребительского поведения (ЦИПП) Роскачества по итогам всероссийского опроса жителей городов с населением более 100 тысяч человек.
Локальный продукт — вне фокуса внимания
Согласно исследованию, лишь 28% россиян сознательно покупают товары, произведенные в их регионе проживания. При этом 47% респондентов признались, что не обращают внимания на место производства, а 21% — намеренно не выбирают местную продукцию.
Наибольшая доля равнодушных к локальному происхождению товаров зафиксирована в Москве — здесь 55% жителей не задумываются, где произведен продукт. В Санкт-Петербурге ситуация несколько лучше: 34% петербуржцев заявили, что предпочитают местные товары. В городах с населением до 500 тыс. человек безразличие к региональному производству отметили 40% опрошенных.
Туристический интерес — выше, чем домашний
Любопытно, что к товарам из других регионов интерес проявляется чаще. 37% участников исследования рассказали, что покупали продукцию, произведённую в регионах, которые они посещали. Еще 43% признались, что не обращали внимания на происхождение, а 15% — не покупали такие товары вовсе.
Известные бренды остаются лидерами доверия
Главная тенденция исследования — доминирование крупных брендов в потребительских предпочтениях. При выборе между местным товаром и продукцией известного бренда 57% россиян выбирают массовое производство.
Из них 12% уверенно отдали бы предпочтение крупному бренду, а 45% — «скорее выбрали бы» его, чем локального производителя.
Вывод
Исследование показывает, что несмотря на декларируемый интерес к импортозамещению и развитию локальных производств, реальное потребительское поведение россиян остается ориентированным на узнаваемость и репутацию бренда. Для местных производителей это означает необходимость не только улучшать качество и доступность продукции, но и активно инвестировать в маркетинг, доверие и узнаваемость — именно эти факторы сегодня определяют выбор покупателя.
Сообщения не найдены
Написать отзыв