Развитие e-commerce в фармацевтической отрасли

В 2024 году российский фармацевтический рынок продемонстрировал значительный рост онлайн-сегмента. Общий объем онлайн-продаж и бронирования аптечного ассортимента достиг 432,4 млрд рублей, показав прирост в 32,5%. Это вдвое превышает общую динамику аптечного рынка, которая составила 15,2%.

Темпы развития

Особенно примечательно трехкратное увеличение темпов развития онлайн-направления по сравнению с 2023 годом (тогда показатель составлял 10,8%). Поквартальная динамика показала неравномерность роста: от 26% в первом квартале до 37,3% в четвертом.

Сегмент доставки лекарств

Доставка лекарственных препаратов остается относительно небольшим, но растущим сегментом рынка. Объем продаж достиг 15,9 млрд рублей (0,97% от общего объема фармрозницы). Лидерами по объемам продаж стали “Терафлю”, “Нурофен” и “Никоретте”. Последний демонстрирует двукратный рост продаж на протяжении двух лет. Значительный рост также показали “Энтеросгель” и “Микролакс” с увеличением продаж на 56%.

Структура рынка

Общая доля онлайн-канала в фармрознице составила 20,7%, увеличившись с 16,6% в 2023 году. Топ-20 компаний показали совокупную выручку в 386,8 млрд рублей, занимая 89,4% e-commerce канала.

Динамика игроков рынка

Среди топ-20 компаний четыре показали снижение онлайн-продаж. Наиболее значительное падение зафиксировано у сетей “Неофарм” (-29%) и “Вита” (-27%).

Лидеры роста

Наибольший рост продемонстрировал проект Polza.ru от “Пульс”, увеличивший выручку в 2,9 раза. “Апрель” показал двукратный рост, “Аптека.ру” - 26%. Объединенная сеть “Эркафарм” и “Мелодия здоровья”, а также маркетплейс “Ютека” показали синхронный рост на 73%.

Факторы развития

Рост e-commerce в фармацевтическом секторе обусловлен изменениями в потребительском поведении и развитием онлайн-инфраструктуры, что создает благоприятные условия для дальнейшего развития сегмента.