Онлайн-торговля заняла четверть розничного рынка России

В первой половине 2025 года объем онлайн-торговли в России достиг 5,3 трлн рублей, что на 36% больше, чем за аналогичный период прошлого года. По данным Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ), подавляющее большинство продаж (97%) пришлось на отечественные интернет-магазины и маркетплейсы.

Рекордная доля в рознице

Доля онлайн-продаж в общем объеме розничной торговли составила 22,4%, увеличившись с 15,2% годом ранее. Для сравнения: по итогам первых пяти месяцев этот показатель оценивался АКИТ в 18,5%.

Президент АКИТ Артем Соколов отметил, что основной рост обеспечивают регионы, на которые уже приходится почти 77% всех онлайн-покупок.

Лидеры по объему онлайн-продаж

Распределение региональных долей рынка выглядит следующим образом:

• Москва — 17,2%

• Московская область — 7,9%

• Санкт-Петербург — 6,2%

• Краснодарский край — 4,7%

• Ростовская область и Свердловская область — по 2,8%

• Самарская и Нижегородская области, Татарстан — по 2%

• Красноярский край — 1,9%

• Башкортостан — 1,87%

• Челябинская и Новосибирская области — по 1,8%

Структура и динамика товарных категорий

Крупнейшие сегменты онлайн-продаж:

• продукты питания и доставка готовой еды — 20%

• товары для дома и мебель — 15,7%

• одежда и обувь — 13,5%

• электроника и бытовая техника — 12%

• автозапчасти и аксессуары — 6,8%

Наибольшие темпы роста зафиксированы в категориях:

• цифровые товары — +66%

• продукты питания — +62%

• аптечные товары, товары для дома, мебель, ювелирные изделия, часы, инструменты и оборудование — около +50%

Перспективы

Эксперты АКИТ подчеркивают, что данные подтверждают устойчивый тренд на цифровизацию потребительского поведения. При этом потенциал роста региональных рынков остается значительным, особенно в сегментах, где онлайн-проникновение пока ниже среднего по стране.