Одежда, косметика и хозтовары — что россияне покупают онлайн перед летом

С наступлением лета онлайн-продажи традиционно набирают обороты — но в этом году они особенно «летят вверх». Интернет-магазины и маркетплейсы фиксируют рекордный рост в категориях одежды, косметики и хозяйственных товаров. Особенно впечатляет — рост продаж косметики и парфюмерии: их выручка в мае увеличилась примерно на 20 %.

Спорт, туризм и стройка — на подъёме

Но не только красота рулит летом. Спортивное питание и БАДы подскочили в полтора раза, а средний чек в этой категории вырос на 35 % и теперь составляет около 8 650 ₽. Товары для спорта и туризма прибавили в обороте порядка 9 %, стройматериалы — на 14 %, а садовые товары — на 22 %, с чеком примерно 5 400 ₽.

География и логистика

Наиболее активные продажи идут из Центрального, Сибирского и Уральского округов — это зоны с сильным спросом в центральных регионах и Поволжье. Одновременно растёт сегмент крупногабаритной доставки по модели DBS: продавцы сами хранят и отгружают такие заказы — чаще всего это спортинвентарь, мангалы, мебель и даже бассейны.

Рукоделие на пике популярности

Кроме классических категорий, неожиданно активными стали товары для рукоделия и материалы для шитья — рост оборота в этой нише достиг около 32 %, а количество оплат выросло на 22 %. Даже ручной труд стал массовым онлайн-языком лета.

Почему это важно

Летний сезон — это не просто традиционные покупки: вверх идут категории, где популярность раньше была ниже. Сnройка, сад, спорт, творчество — всё это не просто галочка, а отражение того, что люди меняют свой образ жизни, готовясь к жаркому сезону, отпуску и отдыху. И онлайн-торговля активно им отвечает, развивая ассортимент и логистические решения, чтобы вовремя доставить нужное под настроение лета.