Новые правила для интернет-рекламы: что изменится

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) разработала новые критерии для определения интернет-рекламы, которые могут существенно изменить правила игры на рекламном рынке. Согласно новым правилам, многие виды информации, размещаемые на маркетплейсах, в поисковиках и на классифайдах, могут быть признаны рекламой и подпасть под новые регуляции. Рассмотрим, что именно изменится и какие последствия это может иметь для бизнеса и пользователей.

Новые критерии рекламы

Согласно новым правилам, рекламой будет считаться любая информация о товарах или услугах, направленная на привлечение внимания пользователя. Это могут быть:

• Объявления

• Карточки товаров

• Результаты поиска

• Подборка товаров

Исключения составляют справочная информация, отзывы без явной направленности на конкретный товар и объявления о бесплатной передаче вещей.

Причины введения новых правил

Введение новых правил связано с планами по введению сбора за распространение онлайн-рекламы. Ставка сбора может составить до 3% от доходов интернет-платформ. Собранные средства планируется направить на развитие цифровых технологий, что, по мнению властей, должно способствовать улучшению инфраструктуры и внедрению новых решений в сфере IT.

Реакция бизнеса

Представители отрасли встретили новые правила с критикой. Основные опасения бизнеса можно сформулировать следующим образом:

1. Неравные условия конкуренции: Одни и те же действия могут считаться рекламой на одной платформе и не считаться рекламой на другой. Это создает неравные условия для конкуренции, так как разные платформы могут трактовать правила по-разному.

2. Рост издержек: Компаниям придется адаптироваться к новым правилам, что потребует дополнительных финансовых затрат. Это может включать пересмотр маркетинговых стратегий, изменение контента и процессов его размещения, а также обучение сотрудников новым нормам.

3. Повышение цен для потребителей: Для компенсации дополнительных расходов компании могут повысить цены на свои услуги. Это, в свою очередь, может отразиться на конечных потребителях, которые будут вынуждены платить больше за те же товары и услуги.

Потенциальные последствия

Эксперты отмечают, что новые правила могут привести к снижению конкуренции на рынке интернет-рекламы и ограничить возможности для развития малого и среднего бизнеса. Крупные игроки, имеющие больше ресурсов для адаптации к новым условиям, могут укрепить свои позиции, в то время как небольшие компании могут столкнуться с трудностями.

Кроме того, существует риск, что потребители столкнутся с повышением цен на товары и услуги, что может негативно сказаться на их покупательской способности и общем уровне жизни.

Дата введения новых правил

Введение новых правил запланировано на 1 апреля 2025 года. Однако, учитывая неоднозначную реакцию бизнеса и возможные изменения в окончательной версии документа, окончательные условия могут быть скорректированы.