Яндекс запустил новый формат рекламного размещения на Картах

Формат направленный на повышение узнаваемости бренда и привлечение клиентов по всему маршруту пользователя. Решение объединяет несколько рекламных форматов в рамках единой кампании.

Рекламодатели получили возможность брендировать маршруты как к конкретным организациям, так и по рубрикам или группам рубрик, которые востребованы бизнесом. При этом есть возможность выбрать регион показа рекламы.

Новый рекламный продукт включает три основные механики:

• отображение рекламных меток на карте

• показ виртуальных билбордов вдоль маршрута

• размещение рекламных баннеров при построении маршрута и во время остановок

Рекламодатели могут комбинировать эти форматы для обеспечения непрерывного присутствия бренда на протяжении всего маршрута пользователя.

Тестирование показало следующие результаты:

• рост открытий карточек организаций на 30%

• увеличение построений маршрутов до 47%

• прирост переходов на сайты рекламодателей на 49%

Особенность формата заключается в том, что после запуска рекламной кампании в течение трех часов пользователю будет показываться реклама только одного рекламодателя. Оплата осуществляется по модели CPR (Cost Per Route), при которой учитываются маршруты с хотя бы одним показом любого рекламного формата.

Запустить рекламную кампанию в формате брендированного маршрута можно через кабинет геомедийной рекламы Яндекс.