Рост российского eСommerce обусловлен небольшими интернет-магазинами

По данным “ЮKassa”, в 2024 году российский рынок электронной коммерции продемонстрировал значительный рост, особенно за счет небольших интернет-магазинов с оборотом до 1 млн рублей в месяц. Их количество увеличилось на 78%, а общий оборот вырос на 72%.

Примечательно, что средний чек в небольших магазинах оказался выше, чем у крупных игроков. Это свидетельствует о том, что покупатели готовы платить больше за уникальные товары и персонализированный сервис, которые предлагают именно небольшие интернет-магазины.

“Хотя маркетплейсы по-прежнему доминируют на рынке и формируют значительную часть российского e-commerce, самостоятельные интернет-магазины тоже продолжают активно развиваться. Примечательно, что средний чек в небольших магазинах более чем вдвое превышает этот показатель крупных площадок. Покупатели готовы платить больше за уникальный товар или персонализированный сервис и идут за этим на небольшие площадки,” — пояснил коммерческий директор “ЮMoney” Дмитрий Кармишин.

Популярность онлайн-шопинга подтверждается ростом продаж в различных категориях:

• Одежда: рост оборота составил 31%, а средний чек достиг 13 671 рубля.
• Строительные материалы и товары для дома: рост оборота составил 89% и 87% соответственно.
• Спорт и туризм: рост оборота составил 69%, а средний чек увеличился до 11 790 рублей.

Одним из трендов 2024 года стало увеличение доли альтернативных методов оплаты. Если раньше доминировали банковские карты, то теперь все большую популярность набирают электронные кошельки и системы быстрых платежей. Банковские карты по-прежнему занимают основную долю рынка (50% по обороту и 54% по числу платежей), но их оборот снизился на 23%, а количество оплат — на 17% год к году. В 2023 году доля карт составляла 78% по обороту и 76% по количеству платежей.

Доля метода SberPay в 2024 году составила 15% по обороту и 13% по числу платежей (в 2023 году было 10% и 13% соответственно), показав рост к 2023 году на 75% по обороту и 21% по количеству оплат. Оборот платежей кошельком ЮMoney вырос на 48%, а число оплат — на 42%.