Онлайн-продажи непродовольственных товаров FMCG стремительно растут и приближаются к 30%

Доля онлайн-продаж этих товаров на рынке FMCG (товары повседневного спроса) продолжает увеличиваться и, согласно данным Nielsen, приближается к отметке в 30%. В 2024 году этот показатель достиг 28% в денежном выражении, что значительно выше 24% по сравнению с предыдущим годом. Исследование Nielsen охватывает более 150 торговых сетей, интернет-магазинов и маркетплейсов, что позволяет получить объективную картину развития омниканального рынка.

Одной из ключевых особенностей онлайн-рынка FMCG является высокая доля продаж именно непродовольственных товаров. Кроме того, 2024 год ознаменовался значительным развитием сегмента СТМ (собственные торговые марки). Впервые на частные марки в онлайн-сегменте пришлось почти 10% оборота рынка FMCG.

Особенно заметно развитие СТМ в группе продовольственных товаров, где доля частных марок превысила 10,3%. При этом темпы роста данного сегмента составляют 56% в денежном выражении, что почти вдвое превышает динамику брендов (35%). Таким образом, онлайн-рынок FMCG демонстрирует устойчивый рост, обусловленный увеличением доли непродовольственных товаров и развитием собственных торговых марок.

Интересно, что в отчёте за I квартал 2024 года доля онлайн-продаж FMCG впервые достигла рекордных 10,6% в структуре рынка против 8,5% в аналогичный период 2023 года.