ФАС уточняет критерии интернет-рекламы: новые правила для маркетплейсов

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) опубликовала проект постановления, в котором утверждаются новые критерии для определения интернет-рекламы на маркетплейсах. Документ был опубликован на портале правовых актов 29 декабря 2024 года.

Основные изменения:

1. Введение новых определений: Определены справочно-информационные и аналитические материалы, а также объявления, которые не считаются рекламой.
2. Масштаб изменений: Новые правила затрагивают более 7 миллионов индивидуальных предпринимателей и юридических лиц.
3. Финансовые обязательства: Согласно поправкам к закону о рекламе, принятым в конце 2024 года, участники рынка интернет-рекламы обязаны отчислять 3% от своих профильных доходов в бюджет за квартал.
4. Исключения из рекламы: В ФАС разъяснили, что справочно-информационные материалы, включая каталоги товаров, а также объявления физических и юридических лиц, не занимающихся предпринимательской деятельностью, не могут быть отнесены к рекламе. Это снимает опасения многих экспертов.
5. Последствия для маркетплейсов: Директор по развитию медиапродуктов Easy Commerce Григорий Богачёв отметил, что новые критерии предполагают обязательную маркировку каталогов и поисковой выдачи на маркетплейсах и классифайдах как рекламы. Это может увеличить издержки платформ.
6. Внутреннее продвижение: Существует вероятность, что проект постановления закрепит правило, согласно которому внутреннее продвижение, включая платные рекомендации и выделение позиций в поисковой выдаче, на маркетплейсах и классифайдах будет считаться рекламой. Это означает обязательную маркировку и уплату трёхпроцентного сбора.

Эти изменения могут существенно повлиять на работу маркетплейсов и классифайдов, вводя новые требования к маркировке и отчетности интернет-рекламы.