АКИТ: объём интернет-торговли в России в 2024 году вырос на 41 % до 9 трлн рублей

Согласно отчёту экспертов Ассоциации компаний интернет-торговли, рост интернет-торговли в России в 2024 году составил 41 %, а общий объём достиг почти 9 трлн рублей. Из этой суммы 97 % приходится на онлайн-покупки в российских интернет-магазинах и на отечественных маркетплейсах, а на трансграничный рынок — 3 % (270 млрд рублей).

Доля интернет-торговли в общем объёме розничных продаж в России по итогам года составила 16,2 %. В некоторых регионах этот показатель значительно выше, так как онлайн-покупки делают местные жители доступными практически для любых товаров. Например, в Чукотском автономном округе на онлайн приходится 38 % всех покупок, в Республике Алтай — 26 %, в Магаданской области — 25 %, в Камчатском крае, Калужской, Мурманской областях, Карачаево-Черкессии и Тыве — 23 %. Более 20 % доля e-com в рознице в Вологодской и Владимирской областях, а также в Республике Карелия.

Топ-10 регионов по сумме покупок в интернете остался неизменным, но доля лидеров продолжает сокращаться. По итогам 2024 года на первом месте остаётся Москва с 17,3 % от суммы всех онлайн-покупок (в 2023 году — 17,7 %), затем идёт Московская область с 8,5 % (в 2023 году — 9,2 %), Санкт-Петербург с 6,2 %, Краснодарский край с 5,3 %, Ростовская область с 3 %, Свердловская область с 2,7 %, Нижегородская, Самарская области и Республика Татарстан с около 2 %, Красноярский край с 1,8 %.

Президент АКИТ Артём Соколов заявил, что прогнозные значения по росту объёмов интернет-торговли подтвердились, и учитывая активное расширение ритейла и компаний интернет-торговли в регионах страны, такая же динамика — около 40 % — сохранится и в текущем году. Региональный рынок только начинает развиваться, и имеет большой потенциал, поэтому такие же темпы роста российского e-commerce сохранятся и в будущем.

По объёмам продаж в интернете в 2024 году на первом месте в топ-5 категорий находятся продукты питания. Доставка из магазинов и готовой еды из ресторанов впервые заняла первое место в рейтинге с 16,9 % от всех онлайн-покупок. Затем следуют товары для дома и мебель (14,8 %), электроника и бытовая техника (14,3 %), одежда и обувь (14,3 %), а также автозапчасти и автоаксессуары (6,9 %).

Лидирующие позиции по динамике роста продаж занимают категории «автозапчасти и автоаксессуары», а также «аптеки»: объёмы выросли на 125,5 % и 120 % соответственно. Увеличение объёмов продаж на 108 % наблюдается у «подарков и цветов», на 99,6 % — у «продуктов питания», на 89 % — у «ювелирных изделий и часов».

Средний чек заметно увеличился только в категории «ювелирные изделия и часы» (+68 %, 7 680 рублей). В остальных категориях изменения находятся в пределах инфляции или наблюдается снижение средней стоимости покупки. Например, средний чек у продуктов питания уменьшился на 27 % и составил 781 рубль, в аптеках снижение на 46 % — 1 016 рублей, в аксессуарах — минус 54 % — 3 588 рублей.