Маркетплейсы обяжут маркировать платную рекламу в выдаче

Новая редакция законопроекта «О платформенной экономике» вводит обязательное обозначение товаров, продвижение которых оплачено продавцами. Это позволит покупателям делать осознанный выбор, не принимая платное продвижение за объективную оценку качества.

Согласно законопроекту, платная реклама не должна влиять на результаты поиска при использовании фильтров. Таким образом, пользователи увидят товары, соответствующие выбранным критериям, а не те, за которые была внесена плата.

Вице-премьер Дмитрий Григоренко подчёркивает, что основная цель законопроекта — защита интересов граждан. Маркировка платной рекламы — это инструмент обеспечения открытости, прозрачности и достоверности информации для покупателей. Чиновники ссылаются на зарубежный опыт, где аналогичные требования к маркировке платной рекламы уже действуют.

Аргументы в пользу новых поправок:

• прозрачность для потребителей: покупатели смогут отличать товары, которые попали в топ выдачи благодаря своим характеристикам, от тех, которые были продвинуты за счёт оплаты;

• снижение риска обмана: потребители будут меньше рисковать купить некачественный товар, продвинутый на верхние позиции;

• улучшение конкуренции: маркировка платной рекламы создаст равные условия для всех продавцов и позволит качественным товарам конкурировать с активно рекламируемыми.

Законопроект также рассматривает запрет для маркетплейсов отдавать приоритет товарам собственных брендов в выдаче.

«Например, выбирая самокат, покупатель поймёт, что высокие позиции в поисковой выдаче маркетплейса достигнуты не благодаря низкой цене, хорошим отзывам, проверенному продавцу, а за деньги. Это снизит возможности продвижения некачественного товара с помощью платы за подъём карточки в поисковой выдаче», — говорит источник в правительстве.

Точные сроки вступления в силу новых правил ещё не определены, но принятие законопроекта станет важным шагом в регулировании рынка электронной коммерции в России и создаст более справедливые и прозрачные условия для всех участников.

Wildberries считает, что маркировка карточек товаров негативно повлияет на динамику роста оборотов продавцов и отрасли электронной торговли в целом.

«Это требование противоречит текущей практике работы платформ и приведёт к значительному снижению эффективности этого инструмента для продавцов. Алгоритмы Wildberries уже формируют поисковую выдачу на основе множества факторов: объёма продаж, конверсии, скорости доставки, релевантности и других параметров. Платное продвижение не гарантирует продавцу фиксированного места в поиске — если товар не соответствует запросу покупателя, он не появится у него в результатах», — заявили в пресс-службе Wildberries&Russ.