Маркетплейсам пропишут российские товары

Минпромторг России выступил с инициативой, которая обяжет маркетплейсы рекомендовать покупателям российские аналоги при поиске товаров или выборе продукции иностранных брендов. Об этом сообщил глава министерства Антон Алиханов.

Суть законопроекта

Инициатива является частью обновленного проекта закона о “российской полке”. По словам министра, этот законопроект уже обсуждается с профильными ведомствами и направлен на предоставление отечественным производителям маркетинговых преференций. Цель — уравнять конкурентные возможности российских производителей с более сильными в маркетинговом плане зарубежными брендами.

Антон Алиханов пояснил, что маркетплейсам будет предложена обязанность:

• При поиске товара в широком смысле;

• При выборе покупателем конкретного иностранного бренда,

Маркетплейс должен будет обеспечить одновременную рекомендацию аналогичного российского товара.

Отличие от традиционной торговли

Министр подчеркнул, что подход к маркетплейсам отличается от традиционной торговли. В розничных магазинах ограниченное “полочное пространство”, что вынуждает продавцов тщательно выбирать, какие товары представлять. В онлайн-торговле количество представленных товаров не ограничено, а их демонстрация организована по иным принципам. Это позволяет маркетплейсам более гибко подходить к рекомендациям и поддержке отечественных производителей.

Заключение

Данная инициатива может оказать значительное влияние на рынок электронной коммерции в России. С одной стороны, она направлена на поддержку местных производителей и создание более справедливой конкуренции. С другой стороны, маркетплейсам придется адаптировать свои алгоритмы и политики рекомендаций, чтобы соответствовать новым требованиям.

Время покажет, как эта инициатива будет воспринята и реализована на практике, но уже сейчас понятно, что она может стать важным шагом в поддержке и продвижении российской продукции на внутреннем рынке.