Как интернет-поиск "перетекает" в маркетплейсы

Интернет-поиск всё больше переходит в e-commerce-проекты, такие как маркетплейсы. По данным Mediascope, число поисковых запросов в маркетплейсах за полтора года увеличилось на 40 % до 3,2 млрд, а среднее число запросов на человека выросло до 35.

Рост поисковых запросов наблюдается в отношении большинства товарных категорий, таких как одежда, обувь, товары для дома и сада, бытовая химия. Однако некоторые категории, например товары для курения, бумажные книги и детское питание, демонстрируют снижение числа запросов.

Число площадок, на которых люди ищут товары, за тот же период снизилось до 2,6, но это связано с консолидацией рынка в сторону крупнейших маркетплейсов.

Эксперты отмечают, что рост поисковых запросов при сохранении уровня конверсии указывает на стабильный переток интереса покупателей из офлайн-магазинов в онлайн.

Маркетплейсы активно конкурируют за внимание покупателей, предлагая различные акции и скидки, а также улучшая алгоритмы поиска и рекомендации товаров.