Цифровые товары показали самый высокий рост в московском e-commerce

Московский сегмент онлайн-торговли продолжает активно наращивать обороты. За первые пять месяцев 2025 года объем продаж через интернет достиг 737 млрд рублей — это на 29% больше по сравнению с тем же периодом 2024 года. Такие данные приводит Ассоциация компаний интернет-торговли (АКИТ).

Доля e-commerce в структуре столичной розницы выросла до 24,3%, против 20,5% годом ранее. Это свидетельствует о продолжающемся смещении потребительского спроса в онлайн-сегмент.

Цифровые товары — главный драйвер

Больше всего удивили темпы роста цифровых товаров — +60% за год. Несмотря на скромную долю (4,6%), этот сегмент стал абсолютным лидером по динамике. В категорию входят подписки на сервисы, электронные книги, игровые ключи, онлайн-курсы и другие нематериальные продукты.

По мнению АКИТ, рост объясняется сочетанием факторов: удобством покупки, мгновенной доставкой, ростом интереса к самообразованию и цифровым развлечениям.

Продукты и доминирующие категории

По объёму продаж по-прежнему лидируют продукты питания — 30% от общего оборота московского e-commerce. Это выше, чем в среднем по России (20%), что объясняется высокой плотностью населения и развитой инфраструктурой доставки. В сегмент входят и заказы из магазинов, и доставка готовой еды.

На втором месте — товары для дома и мебель (15,6%), далее следуют одежда и обувь (12,5%), электроника (9%) и автозапчасти (5,4%). Эти категории сохраняют устойчивый спрос благодаря универсальности и широкому ассортименту.

Единственный просевший сегмент

На общем фоне роста выделяется один аутсайдер — товары для красоты и здоровья. Продажи в этой категории снизились на 15%. Возможные причины — насыщенность рынка, снижение потребительской активности и рост конкуренции среди специализированных брендов.

Тренды: цифровизация и практичность

Итоги начала 2025 года подтверждают, что потребитель всё чаще делает выбор в пользу удобства, цифровых решений и товаров с понятной пользой. Высокие темпы роста цифровых товаров показывают, что московская аудитория активно переходит в цифровую среду — не только в потреблении контента, но и в повседневных покупках.