Что ждать от цен на целлюлозно-бумажную продукцию в сентябре

По словам генерального директора ПЦБК Юрия Маркова, рынок сейчас находится на минимальном уровне цен из-за падения спроса и экспортных ограничений. Но в сентябре ожидается сезонный рост, прежде всего на ролевую продукцию. Для предприятий это критически важно: действующие тарифы не покрывают расходы на обслуживание и модернизацию оборудования.

Особое внимание компании уделяют маркетплейсам: сейчас на этот канал приходится 10–15 % отгрузок, а в течение следующего года доля может увеличиться до 25 % за счёт модернизации мощностей.

Осенний спрос и гофропродукция

Директор по продажам ПЦБК Игорь Шилов отметил, что к осени прогнозируется оживление спроса на гофропродукцию. Это позволит сгладить последствия падения цен на 3–5 %, которое наблюдалось в последние месяцы. Однако рассчитывать на резкий разворот тренда не приходится: всплеска спроса в ближайшей перспективе не ожидается, речь скорее о временной стабилизации.

Риски и глобальные тенденции

Эксперты напоминают, что позитивные заявления предприятий звучат на фоне серьёзных вызовов. Перепроизводство, которое раньше коснулось газетной бумаги, постепенно переходит в сегмент упаковочных картонов. В Европе и Азии спрос на картон и бумагу снижается, мощности сокращаются. В США поставки гофроупаковки упали до минимального уровня с 2015 года.

Стагнация наблюдается и в потребительском секторе: покупатели всё чаще анализируют необходимость покупки, сокращается сезонность, растёт срок принятия решений. Уход в здоровый образ жизни меняет структуру потребления: спрос смещается в сторону продуктов без глютена, лактозы и с высоким содержанием растительных компонентов, что снижает обороты по традиционным категориям упаковки.

Перспективы

Сентябрь может дать рынку кратковременный рост цен, но структурные проблемы остаются. Перепроизводство, рост издержек и меняющееся потребительское поведение не позволяют рассчитывать на устойчивое восстановление отрасли. Поэтому компании вынуждены искать баланс между ценой и долей рынка, усиливая конкуренцию и подталкивая более слабых игроков к уходу.