Бренд становится стратегией: предприниматели делают ставку на eCommerce

Более половины российских предпринимателей считают, что сегодня легче построить бренд именно в онлайне. Такие выводы представил Яндекс Маркет по итогам опроса более 1200 владельцев малого и среднего бизнеса в ритейле.

Бренд как инструмент продаж

• 52% опрошенных уверены, что бренд напрямую влияет на выручку.

• 43% считают, что он формирует стиль, с которым ассоциируют себя покупатели.

• 35% отмечают, что сильная марка мотивирует клиентов к повторным покупкам.

• Дополнительно бренд повышает узнаваемость (31%), выделяет среди конкурентов (27%) и укрепляет доверие (21%).

Где бренд важнее всего

Онлайн-продажи делают марку более заметной: почти две трети предпринимателей считают, что покупатели активнее обращают внимание на бренд именно в интернете. Особенно это заметно в сегментах:

• одежда и обувь — 42%;

• красота и здоровье — 40%;

• электроника — 35%;

• товары для детей — 22%.

Инвестиции и инструменты

9 из 10 предпринимателей уже работают над брендом или планируют начать.

• 37% инвестируют в логотип и фирменный стиль.

• 36% — в оформление витрин на маркетплейсах.

• 31% — в проработку карточек товаров.

• На продвижение выделяются бюджеты: соцсети (31%), реклама на маркетплейсах и сотрудничество с блогерами (25%).

Сколько готовы тратить

Большинство предпринимателей планируют инвестировать в бренд от 70 до 150 тыс. руб. в течение полугода.

• 25% готовы потратить 150–300 тыс. руб.,

• 20% — 30–70 тыс. руб.,

• 6% — более 300 тыс. руб.

Если первые вложения окажутся успешными, треть бизнесменов увеличат бюджеты вдвое, а 34% готовы тратить «сколько потребуется» для развития марки.