Более половины россиян совершают покупки по рекомендациям онлайн-рекламы

В условиях постоянного потока предложений реклама продолжает играть значимую роль в покупательском поведении. Согласно исследованию РОМИР, 64% россиян считают, что рекламные сообщения помогают им при выборе товаров и услуг. Особенно ярко этот эффект выражен среди молодёжи: 75% опрошенных в возрасте 18–35 лет доверяют рекламе при принятии решения о покупке. Среди людей старше 56 лет этот показатель снижается до чуть более чем 50%.

Где и как узнают о новинках

Половина респондентов (50%) открывают для себя новые товары именно через рекламу, ещё 48% — с помощью поисковых систем. При этом офлайн-шопинг по-прежнему значим: 51% респондентов узнают о новинках случайно в магазинах. Сарафанное радио занимает третье место — 41% получают информацию от знакомых. Социальные сети и контент блогеров как источник новинок указывают лишь 21% и 20% соответственно, но среди молодёжи этот канал заметно популярнее.

Сферы, где реклама особенно полезна

Рекламе чаще доверяют при выборе товаров, где важна визуальная составляющая или требуется сравнение характеристик. Так, 59% россиян считают её полезной при покупке одежды и обуви, 53% — бытовой техники, 52% — товаров для дома. Для продуктов питания этот показатель составляет 43%, для медицинских и бьюти-услуг — по 31%. Каждый четвёртый обращает внимание на рекламу при планировании отпуска и выборе туров, билетов и отелей.

Кроме того, реклама выполняет роль афиши: 31% респондентов узнали о культурных и развлекательных событиях именно через рекламные сообщения.

Интернет-реклама в лидерах

Наиболее релевантной потребители называют рекламу в интернете — так считают 61% опрошенных. Телевидение в этом плане набирает 44%, наружная реклама — 22%. Email-рассылки полезны для 10% респондентов, печатная реклама — для 8%, радио — для 6%, а телефонные обзвоны ценят лишь 1%.

Как часто покупают по рекламе

Более трети россиян совершают покупки по рекомендациям онлайн-рекламы не реже одного раза в месяц, 48% — раз в два-три месяца или реже. Около четверти (23%) делают такие покупки несколько раз в год.

Интернет-реклама постепенно интегрируется в повседневные привычки россиян, помогая обновлять гардероб, обстановку дома, закупать продукты и планировать досуг. Персонализация предложений и работа рекомендательных алгоритмов делают её не просто инструментом продвижения, а частью цифрового образа жизни.