Бизнес увеличивает вложения в продвижение интернет‑магазинов

Компании убеждаются: цифровое присутствие — это не опция, а необходимость. В условиях высокой конкуренции онлайн-продажи требуют постоянного внимания к каналам продаж, быстрой и удобной подаче товара, и своевременной маркетинговой реакции. В результате бюджеты на продвижение интернет-магазинов растут — как в крупных корпорациях, так и у средних и малых компаний.

Какие каналы получают финансирование

Маркетологи распределяют ресурсы между разными инструментами:

• Контекстная реклама и SEO — чтобы клиенты находили товары сразу, без лишних усилий.

• Социальные сети и коллаборации с блогерами — для охвата и вовлечения аудитории.

• Маркетплейсы — продвижение внутри них: спонсируемые товары, автоматизация карточек и быстрая доставка.

• Email и push‑рассылки — для удержания интереса и стимулирования повторных покупок.

Больше инструментов — больше вызовов

С расширением каналов появилась и сложность. Понадобились:

• система для отслеживания эффективности вложений;

• чёткие KPI каждого инструмента;

• гибкий коллаборационный подход: маркетинг, логистика, IT, аналитика — работают не изолированно, а в связке.

Кому и насколько это выгодно

• Малому бизнесу — даёт шанс масштабироваться без миллиона в бюджете: выборочное продвижение позволяет выйти на новую аудиторию.

• Розничным игрокам — это путь в цифровую повестку: дополнительные каналы, динамичные витрины, инструменты аналитики — они начинают конкурировать не только ценой, но опытом.

• Поставщикам услуг — дают общества, с которыми проще работать в комплексе: от СМИ до логистики.

На что теперь обращают внимание маркетологи

1. Возврат на вложения — теперь не формулы, а понимание: «на каждый рубль рекламы X рублей продаж».

2. Оперативность — реакция на изменчивый рынок должна быть почти моментальной.

3. Коммуникация внутри компании — маркетинг без поддержки IT и складов бесполезен.